Образ России в Британии: как ни странно, это не всегда медведь ;)

автор: Денис Песков

Друзья из Англии просветили насчёт того, что в Великобритании есть культовый рекламный персонаж, который уже лет 6 работает под русского. Хотел замутить целый пост про это, но вот нашёл неплохой готовый материал, сделанный правда фактически на заре этого феномена, поэтому дополню. Сейчас уже вышло почти 50 роликов, масса книг , плюшевых игрушек. Появились доп персонажи, а последним писком стала драма с расставанием с Бэйби Олегом — подкидышем, который после года жизни в Англии решил остаться с дикими родственниками в Африки, куда всё семейство заехало на сафари-тур. Теперь вся Англия, затаив дыхание, ждёт развязки — раздаются голоса в пользу немедленно возвращения Бэйби Олега (ударение на О). Ролики оказали значительное влияние на восприятие британцами русских: Андрея Аршавина называли именно так — миркат (благо он и похож на главного персонажа немного, когда щурится или улыбается). Речь Мутко "Фром зе боттом оф май харт" тоже была воспринята не так ужасно, как многие тут предполагали, а куда благосклонее, ибо рекламный персонаж уже приучил англичан к таким прононсам. Изобретённая героем фраза "Симплс" (ПростЕнько!) вошла в каждодневный лексикон островитян. Лично я недавно с успехом ею пользовался, как только люди понимали, что я из России 🙂 Это сразу помогает вызывать в памяти более положительные ассоциации с нашей страной, нежели те, что обычно сразу возникают с подачи СМИ.

Александр Орлов

Итак, знакомьтесь. Это – Александр Орлов, основатель и во всех смыслах лицо сайта CompareTheMeerkat.com. Живет и работает в Москве. Его прадед Виталий сражался в войне

мангустов и сурикатов в 1728 году, а его дед и бабушка пережили Пушистый Террор в 1921 году.

Именно в честь своей семьи и всех сурикатов Александр создал сайт CompareTheMeerkat.com. Хороший такой, качественный сайт для сравнения сурикатов, где можно подобрать особь по размеру, хобби и месту жительства.

И все бы ничего, если бы не одно НО. В последнее время Александра стала сильно заботить одна проблема – на сайт часто заходят «праздношатающиеся», которые от нечего делать ищут дешевую страховку для своего авто.

«Миркат» и «маркет»

Суть проблемы, которая измучила несчастного суриката, кроется в созвучности названий сайтов – CompareTheMeerkat.com и CompareTheMarket.com. Орлов уже устал повторять: «Я не могу найти для вас дешевую автостраховку. Для сравнения сурикатов, заходите на CompareTheMeerkat.com. Чтобы найти легкий способ сэкономить на автостраховке, пожалуйста, заходите на CompareTheMarket.com. Просто!».

«Meerkat. Market. Мангустов сын их различит!» – в сердцах кричит сурикат. Хотя он и сам иногда путает эти два слова:

Что это за ерунда?!

Согласны, все вышеописанное больше похоже на бред сумасшедшего. Настало время объяснить, к чему все это. Русский аристократ, сурикат Александр Орлов – это плод воображения крайне творческих людей из Лондонского агентства VCCP. Рекламная кампания «Compare The Meerkat», разработанная для страхового агрегатора CompareTheMarket.com, стартовала в январе 2009 года. В рамках кампании были сняты и запущены ТВ-ролики, а также создано множество вирусных роликов, которые до сих пор «гуляют» по Интернету.

Креативные изюминки

У кампании множество «фишек».

Одна из них – русский акцент, с которым разговаривает Александр. Акцент – важная часть английской культуры, в отличие, например, от русской. В Англии их много, по ним легко определяется национальность говорящего, и каждый из них имеет свою специфику. Русский акцент для английского уха – милый, позитивный и добродушный, именно поэтому у Александра характерное «рррусское» произношение. Звучное «ррр» очень нравится англичанам. Пользуясь этим и нисколько не стесняясь того, что он русский, Александр предлагает всем «айфоноводам» учить английский с помощью специально разработанного приложения iSimples.

iSimples

Но главная изюминка – это сайт. Точнее целых два сайта. CompareTheMarket.com – непосредственно сайт компании, специализирующейся на сравнении цен на автострахование. А CompareTheMeerkat.com – это сайт для сравнения сурикатов, на котором тоже все серьезно. Есть даже свой IT-департамент под руководством Сергея, Head of IT (head of my tea – игра слов от Александра).

Сурикаты социализируются

Александр Орлов – достаточно популярная личность в социальных медиа. Чтобы в этом убедиться, достаточно зайти на его страницу на Facebook.com, где он размещает фотографии своей семьи, или в его Твиттер – это уже более 870 000 и 67 400 подписчиков соответственно. Кстати, сам @Aleksandr_Orlov отдает предпочтение именно Твиттеру. По его словам, там ему удобнее писать о том, что он съел на завтрак. Сурикат уже получил более 50 предложений руки и сердца, а благодарные клиенты CompareTheMeerkat.com продолжают оставлять трогательные отзывы о ресурсе:

«Никогда не думал, что найду суриката, который мне идеально подойдет. Спасибо вам!»

«ОБОЖАЮ этот сайт. До того, как он появился на свет, я очень долго пытался сравнивать сурикатов в голове»

Некоторые достижения и награды

Рекламная кампания «Compare The Meerkat» за 9 недель достигла результатов, которые планировала достичь за 12 месяцев. Сейчас бренд агрегатора – №1 по уровню узнаваемости без подсказки.

Вот только некоторые из наград, присужденных одной из самых запоминающихся рекламных кампаний:

  • British Television Advertising Awards (Награды британского телевидения в области рекламы), 3 золота в номинациях: «Лучший 10-20 секундный рекламный ролик», «Лучший ролик финансовой компании» и «Креативная команда»,
  • Благотворительная организация Peta (The People for the Ethical Treatment of Animals – Люди за этичное обращение с животными), победа в номинации «Прелесть года – 2009»,
  • Marketing Week, победа в номинации «Бренд года 2010».

Вирусная история

Маркетологи очень любят вирусные истории. А англичане просто обожают уже ставшего своим забавного суриката с русскими корнями! YouTube полон забавных роликов об Александре и его коллеге Сергее. Чтобы найти их, достаточно набрать в поиске «compare the meerkat». Есть даже подборка неудавшихся кадров:

Александр дает интервью «The Sun», купается в джакузи, на примере джинглов объясняет разницу между «meerkat» и «market», поет, запускает с Сергеем новый computermabob, в общем – живет насыщенной онлайн-жизнью, а довольные англичане вовсю «жабят» ролики своего героя.

Для любознательных

Сурикат, или суриката, или тонкохвостый миркат (лат. Suricata suricatta) – вид млекопитающих из семейства мангустовых.

Сурикаты – высокоорганизованные животные, которые объединяются в колонии, включающие в себя две-три семейные группы, всего же 20—30 особей. Кланы сурикатов враждуют между собой за территории. На «границах» нередко происходят сражения.

Сурикаты хорошо приручаются. Один сурикат прожил в неволе 12 лет и 6 месяцев.

В общем, друзья, simples!

Изначальный оригинал поста 5-летней давности тут