автор: Денис Песков

То, что это спортивные состязания, здесь не принципиально, и если вы равнодушны или даже терпеть не можете спорт – не спешите отключаться. Этот пост про создание собственного имиджа, образа страны. Если про Россию думают как о стране, где гуляют медведи по улицам, то, возможно, это и благодаря тому, что болельщики по ТВ в других частях света видят в трансляциях из России очередного косолапого на горных лыжах. Помимо этого притягательный маскот может помочь организаторам и финансово – если мне не изменяет память, очаровательный Чебурашка, символ российской олимпийской сборной, расходился в магазинах Bosco на ура. Впрочем, продающийся талисман может быть уже верхушкой успешного продукта, как птица из Angry Birds, ставшая символом Чемпионата Мира по хоккею 2012 в Финляндии/Швеции. В этой связи заметный коммерческий и маркетинговый потенциал имеется у Маши и (опять-таки) Медведя из популярнейшего мультсериала, с руками оторванного для показа много где за границей. Так или иначе, создание запоминающегося талисмана международных соревнований дело вовсе не такое простое, о чем говорят случаи, когда организаторы либо вообще не заморачиваются с этим, либо на выходе получается что-то невообразимое и вряд ли что-то, что захочешь привезти в подарок маленькой племяннице или поставить дома пыль собирать.

Начнем с хоккея с шайбой, самого популярного в России вида спорта, кроме футбола. Помимо злосчастного 2001го, мировое первенство посещало нашу страну еще дважды, в 2007 и 2016. В первый раз талисманом вновь стал медведь, Тимка, а вот во второй уже собака лайка Байкал. Надо сказать, что волк Забивака на нее похож, да и имя у нее «бренд» — Байкал, один из немногих узнаваемых за рубежом брендов России. Любопытно, что чемпионат 2016 проходил в Москве и СПб, а не в Иркутске или Забайкалье. Прецендент для другого имени-бренда – Транссиба – подготовлен )) Интересно, что символами многих чемпионатов мира по хоккею в Чехии, Финляндии и Австрии становились животные с гербов этих стран, т.е. львы и орел. Двуглавый российский орел пока «так низко» не опускался ) Отличались и швейцарцы, поставив один из своих символов-корову на коньки. Но вернемся к нашим талисманам.

Тимка

Байкал